소상공인 국비지원 마케팅사업으로 참여한 제주한림카페 옹포정미소 촬영컨텐츠제작 및 로컬마케팅(플레이스 당근 인스타)
- Orumcommunication
- 4일 전
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최종 수정일: 2일 전
소상공인진흥공단의 지원을 받은 국비지원 마케팅지원사업의 일환으로, 제주 한림에 위치한 디저트 카페 ‘옹포정미소’가 오름커뮤니케이션과 함께 촬영 콘텐츠 제작 및 로컬마케팅 프로젝트를 진행했습니다.
‘홍보아이템기획 → 콘텐츠 제작 → 온라인광고 및 SNS확산 → 매장 방문 유도 →신제품 후기 바이럴’의 선순환 구조를 만들어냈습니다!
소상공인 국비지원 중 제품개발과 홍보마케팅 비용 등 예산이 나뉘어 있었는데요.
마케팅비용이 나왔다고 해서 아이템도 없이 체험단을 돌려버린다거나 바로 광고를 태워버리면 매출로써의 성과를 내기가 어려워요.
일단 위와같은 선순환구조를 만들어 놓고 난 뒤 새로운 아이템의 바이럴 요소를 가미하여 이벤트를 기획합니다. 브랜드의 가치를 충분히 담은 기획이여야 해요.
마침 매장에서의 매출을 외부로 끌어내기 위한 사장님의 노력으로 옹포정미소와 딱 맞는 통곡물강정 & 튀일을 개발하여 매장과 선물용 포장으로 신제품을 개발하셨고, 이 아이템을 이용하여 이벤트캠페인을 기획하였습니다.
'보리개역라떼에 찍어먹으면 꿀맛인 통곡물강정'
'따뜻한 아메리카노에 찰떡궁합 프랑스식 통곡물튀일'
위 내용을 기획하고 난 뒤 사장님과 날짜를 잡고 사진&영상촬영에 들어갔습니다.
숏폼으로 만들어진 신제품 2개의 광고영상은
단지 인스타그램 감성으로 예쁘게만 만드는 것이 아닌
이벤트 후킹+바이럴요소+브랜드이미지가 모두 녹아져있어야 합니다.
강정만 소개하는것이 아닌 강정을 보리개역라떼에 찍어서 먹는 장면을 바이럴요소로 잡아서 촬영했고 이벤트 시기를 공지하면서 후킹요소를 잡았습니다.
"제주 로컬 광고소재로 제작 후 활용"
이렇게 기획되어 광고소재용으로 제작된 사진과 영상컨텐츠가 비로소 광고의 소재로 만들어지게 됩니다.
광고소재는 네이버플레이스, 당근마켓의 피드, 인스타그램의 릴스로 다시한번 광고문안 캡션과 함께 만들어지게 되며 날짜와 이벤트의 후킹문안이 반드시 어필되어야 합니다.
개역라떼주문+통곡물강정 증정!
이라는 조합상품의 광고문안이 사진/영상과 더불어 고객들에게 어필될 수 있도록 광고소재를 제작세팅하였습니다.
네이버 플레이스광고 (검색기반 로컬광고)
해당지역에서 '카페','음식점','맛집'을 검색 했을 때 위치기반으로 노출이되는 지도(플레이스)검색. 위 키워드와 더불어 접두/접미사로 지역명인 '한림','협재','제주','다지트' 등이 조합되었을 때에도 다양하게 노출이 되고 광고로 클릭이 되어 고객분들이 유입되었습니다.
광고는 일정 예산을 나누어 2주동안 지역타겟을 걸어서 시간대를 정하여 노출하였으며, 기존 플레이스 리뷰관리를 잘 해오던 옹포정미소였기 때문에 온라인유입이 무리없이 실제 방문으로 이어졌습니다.
인스타그램 릴스 로컬광고 (알고리즘 기반 로컬광고)
만들어 둔 숏폼영상을 1주간격으로 내보내면서 광고를 걸었으며, 중간중간에 고객분들의 리뷰를 리그램하고 묶어서 다시한번 광고노출을 하여 고객분들을 후킹했습니다.
좋아요와 댓글 뿐 아니라 리그램과 공유까지 다양하게 일어나긴 했으나 수치가 조금 아쉬운데요. 기존의 인스타그램 계정이 많이 활성화가 되어있는 상태라면 더 좋은 수치로 성과를 기대해볼 수 있답니다!
고객자발 리뷰생성 바이럴유도 (광고를 보고 찾아온 고객이 리뷰를 남기다)
이번 프로젝트의 최종목표는 '자발적 리뷰와 바이럴' 입니다.
그럴 수 있도록 상품개발부터 조합와 비주얼까지 계산하여 컨텐츠를 생성하여 광고를 진행했고, 실제 방문한 고객들에게 매장에서 다양한 안내를 했다고 합니다.
네이버 영수증리뷰와 함께 인스타그램 태그와 리뷰컨텐츠가 생성되어 올라오기 시작했습니다. 이렇게 올라온 찐리뷰컨텐츠가 가장 고객들의 마음을 흔드는 컨텐츠가 되기 때문에 이 최종목표가 달성되고 선순환 마케팅이 일어나는것이 매우 중요합니다.
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