단돈 1만 원으로 네이버 메인 장식하기! GFA 소액 리타겟팅 배너광고 세팅 및 노출 전략

Orumcommunication
4월 29일
3분 분량

위 빨간색으로 동그라미 쳐놓은 부분의 배너가 불과 5년전만 해도 10구좌 이상 돌아가는데 메인시간대 1시간 3천만원이 넘는 광고비가 있어서 겨우 노출할 수 있는 게재위치였습니다.

그.런.데

지금은 저 구좌에 국밥 한그릇값인 하루만원으로도 내 광고를 노출 시킬 수 있다는 사실을 알고 계시나요?

소액으로 네이버 메인을 점유하는 비결

"리타겟팅 : 우리 홈페이지나 쇼핑몰에 한 번이라도 방문했던 고객, 혹은 우리 콘텐츠에 관심을 보였던 고객만을 '끝까지' 따라가며 노출하는 방식입니다."

광고에 관심이 있으시다면 많이 들어보셨겠지만 일반 광고주분들은 생소할 수도 있는 광고 기법입니다. 인구통계나 주제타겟같은 엉성한 단위의 타겟팅 (주말 1~2시 사이 강남에 머무르고 있는 성형에 관심있는 30대 여성타겟)은 이제 옛날식 타겟팅이 되어버렸습니다.

이미 홈페이지를 들어왔던 사람들의 쿠키값을 갖고 있어야지만 노출이 되기 때문에 적은 예산으로도 노출이 가능하며 재방문율을 비약적으로 높이고 다소 클릭률이 떨어지더라도 브랜드를 계속 관심고객에게 노출할 수 있으니 노출효과만 보더라도 의미가 충분한 광고가 됩니다.

이미 구글애즈에서는 10년도 전에 나왔었던 기법이지만 점유율이 높아서 광고구좌를 비싸게 판매할 수 있었던 네이버는 인기가 좋은 게재위치를 네트워크로 오픈하지 않았었죠. CPM으로 비싸게 판매하더라도 광고주들이 줄을 서서 광고를 하고자 했었으니까요.

하지만 이젠 시장이 달라졌죠

작년말부로 구글이 네이버의 점유율을 따라잡아서 뒤집어졌으며 26년부터는 대화형, 생성형AI들에게 트래픽을 뺏기고 있는 네이버이기에 트래픽과 대형광고주가 빠져나간 빈틈을 GFA(네이버성과형배너)라는 이름의 네트워크 CPC형 배너로도 노출할 수 있도록 오픈을 하게 되었습니다.

광고주입장에서

3천만원 줘도 1시간 광고가 겨우 가능하던 게재위치에

이젠 일1만원으로도 내 브랜드 지속노출이 가능해지게 되었다는 말입니다.

실제노출사례 1. 이화학기기판매전문브랜드 '레보딕스'

이화학기기판매부분에서 국내 TOP에 랭크되어있는 '레보딕스'는 B2B영업만 진행하여 '검색광고'만 10년넘게 해왔지만 '리타겟팅'은 홈페이지에 한번 들어왔던 고객들이기 때문에 B2B타겟도 안성맞춤입니다.

참고로 레보딕스는 구글과 카카오도 네이버와 더불어서 모든 게재위치에 리타겟팅을 노출하고 있습니다.

브랜드를 중요시 여기는 기업이기 때문에 Business대상 고객들에게 지속적으로 브랜드를 노출시킬 수 있어서 광고주의 만족도가 아주 좋습니다.

실제노출사례 2. 제주지역 생활정보 '오일장신문'

제주도 지역 매체 광고주의 사례입니다. 부동산, 구인구직, 중고차 등 검색광고로 녹이자면 꽤나 비싼키워드들며 지역검색어 '제주부동산' 처럼 앞에 '제주'라는 지역명을 붙여야지만 광고가 가능한 로컬회사인데요. 육지에서 제주도의 매물을 알아보려는 고객들에게도 노출이 되어야 하기 떄문에 지역배너도 용이하지 않아서 배너광고는 안하고 있었습니다.

하지만.

리타겟팅이 네이버배너로 열리고 난 뒤로는 적극제안을 하여 노출중에 있는데요. 기본 홈페이지 트래픽이 많은 곳이다 보니 노출도 활발하게 잘 되고 있는 모습입니다.